AIで誰でもそれなりに“いい感じのコンテンツ”を作れる今、広告やSNS投稿は一気に似通い、機能訴求だけでは選ばれにくくなっています。そんな中で株式会社rohas companyが打ち出したのが、創業者の思想や意思決定の軌跡そのものをブランド価値に変える新概念「ファウンダーズマーケティング」。音楽・映像クリエイティブプロジェクト「Beat Flickers」と組み、ヘアケアブランド「ヤクジョ」の創業者ストーリーをAI映像×音楽で“感情体験”として届ける実装事例を公開しました。
見どころは、単なる創業秘話の紹介ではなく、①創業に至った背景、②直面した課題と意思決定、③理念と価値観――を再編集し、象徴的・抽象的なイメージも含めてAI映像で可視化している点。加えてBeat Flickersが担う音楽はBGMではなく「感情設計の中核」として統合され、情報理解より先に“腹落ち”を起こしにいく作りです。視聴する側にとっては、スペック表を読むより短時間でブランドの核をつかみやすく、初見でも記憶に残りやすいのが利点。企業側にとっても、採用・営業・代理店共有など用途別に「同じ物語」を使い回せるため、ブランドの説明コストを下げる武器になります。
従来のマーケティングが「何がすごいか（機能・価格・実績）」を中心に組み立てがちなのに対し、ファウンダーズマーケティングは「なぜ存在するのか」を起点にするのが違い。AIで制作が民主化されるほど、アウトプットの上手さより“語る価値のある一次体験”の希少性が増します。だからこそ、創業者の視点や迷い、決断の連続をきちんと棚卸しし、映像と言葉と音で一本化することが、これからのブランドづくりの近道になりそうです。
おすすめしたいのは、D2Cや美容・ヘルスケアなど競合が多い領域のブランド担当者、採用にも効く企業ストーリーを作りたい経営者、そして「商品はいいのに伝わらない」と感じている広報・マーケ担当。まずは自社の“転機になった意思決定”を3つ書き出し、そこに一貫する価値観があるかを見つける――その作業から始めると、この手法の効果を実感しやすいはずです。
本記事はAI支援で作成し、編集部が主要ファクトを確認しています。
