ELCジャパンは、スキンケアブランド「The Ordinary（オーディナリー）」の期間限定ポップアップストア「The Ordinary Mini-Mart. OSAKA」を大阪市西区南堀江で4月23日～29日に開いています。開催2日目時点で、1日あたりの来場者数は約300名です。
会場はコンビニエンスストアを再解釈した売り場で、来場者が商品を自由に手に取り、「成分」や「機能」で直感的に選べる体験を用意しています。専門用語になりがちな成分選びを、棚の見せ方や陳列で分かりやすくする狙いです。
会場限定品として、おにぎりをモチーフにした限定パッケージのリップバーム（税込1,760円）や、人気製品を組み合わせた「スキンケア弁当セット」（税込6,160円～）を販売します。定番アイテムの価格帯は税込1,100円からとしています。
関西での開催は今回が初で、期間中は限定品と体験型の売り場を軸に、スキンケアにハードルを感じていた層にも接点を広げる動きが続きそうです。
【イベント情報】
イベント名：オーディナリー ミニマート
開催期間：4月23日（木）～4月29日（水）
開催時間：午前11時～午後7時
開催場所：大阪府大阪市西区南堀江1-11-8-101
公式HP：https://theordinary.jp
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